광고 대행 계약은 목표 질문 리스트 합의부터 시작합니다. 목표를 명확히 하지 않으면 진단 결과가 흐려집니다. 목표 질문 리스트는 고객과 대행사가 함께 작성해야 합니다.
목표 질문 리스트는 대행사의 측정 엔진을 통해 실측 가능한 질문으로 정리됩니다. 실측 가능한 질문이 없으면 진단이 제대로 이루어지지 않습니다. 목표 질문 리스트는 계약 초기 단계에서 반드시 확정해야 합니다.
목표 질문 리스트의 작성 기준
- 목표 질문 리스트에 포함된 질문이 측정 엔진에서 실측 가능한지 확인한다
- 측정 엔진의 측정 범위가 대행사의 서비스 범위와 일치하는지 확인한다
- 목표 질문 리스트가 대행사의 보고 주기와 맞는지 확인한다
- 목표 질문 리스트가 고객의 비즈니스 목표와 직접 연결되는지 확인한다
측정 엔진의 선택 기준
측정 엔진은 고객의 비즈니스 목표에 맞는 도구를 선택해야 합니다. 측정 엔진이 비즈니스 목표와 맞지 않으면 결과가 신뢰할 수 없습니다. 측정 엔진 선택은 계약 초기 단계에서 결정해야 합니다.
- 측정 엔진의 측정 범위가 고객의 비즈니스 목표와 일치하는지 확인한다
- 측정 엔진의 실측 결과가 대행사의 보고 주기와 맞는지 확인한다
- 측정 엔진이 고객의 비즈니스 환경에 적합한지 확인한다
- 측정 엔진의 업데이트 주기가 대행사의 서비스 주기와 맞는지 확인한다
인용 근거 역추적 절차
인용 근거 역추적은 측정 결과의 신뢰도를 높입니다. 인용 근거가 없으면 측정 결과의 신뢰성이 떨어집니다. 인용 근거 역추적 절차는 대행사의 서비스 범위에 포함되어야 합니다.
- 인용 근거 역추적 절차가 대행사의 서비스 범위에 포함되어 있는지 확인한다
- 인용 근거 역추적 절차가 고객의 비즈니스 목표와 연결되는지 확인한다
- 인용 근거 역추적 절차가 대행사의 보고 주기와 맞는지 확인한다
- 인용 근거 역추적 절차가 고객의 비즈니스 환경에 적합한지 확인한다
기준선 리포트 작성 기준
기준선 리포트는 대행사의 서비스 시작 전에 작성됩니다. 기준선 리포트가 없으면 성과 변화를 정확히 파악할 수 없습니다. 기준선 리포트는 매주 반복해 작성되어야 합니다.
- 기준선 리포트가 대행사의 서비스 시작 전에 작성되었는지 확인한다
- 기준선 리포트가 고객의 비즈니스 목표와 직접 연결되는지 확인한다
- 기준선 리포트가 대행사의 보고 주기와 맞는지 확인한다
- 기준선 리포트가 고객의 비즈니스 환경에 적합한지 확인한다
대행사 유형을 어떻게 선택하나요?
대행사 유형은 고객의 비즈니스 목표와 맞는 방식으로 선택해야 합니다. 대행사 유형을 잘못 선택하면 결과가 달라집니다. 대행사 유형 선택은 계약 초기 단계에서 결정해야 합니다.
측정 주기의 중요성
측정 주기는 고객의 비즈니스 목표와 맞는 주기로 설정해야 합니다. 측정 주기가 비즈니스 목표와 맞지 않으면 결과가 신뢰할 수 없습니다. 측정 주기는 대행사의 서비스 범위에 포함되어야 합니다.
| 단계 이름 | 이 단계에서 하는 일 | 다음 단계로 넘어가는 신호 |
|---|---|---|
| 목표 질문 리스트 합의 | 대행사와 고객이 함께 작성하는 목표 질문 리스트를 확정한다 | 목표 질문 리스트가 실측 가능한 질문으로 정리되었을 때 |
| 측정 엔진 선택 | 측정 엔진을 선택하여 측정 범위를 정의한다 | 측정 엔진이 고객의 비즈니스 목표와 일치할 때 |
| 인용 근거 역추적 | 측정 결과의 신뢰도를 높이기 위해 인용 근거를 역추적한다 | 인용 근거가 대행사의 서비스 범위에 포함되었을 때 |
| 기준선 리포트 작성 | 대행사의 서비스 시작 전에 기준선 리포트를 작성한다 | 기준선 리포트가 고객의 비즈니스 목표와 직접 연결되었을 때 |
대행사와의 계약은 목표 질문 리스트 합의부터 시작합니다.
이 글의 기준 정리 시점: 2026년 10월
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자주 묻는 질문
대행사와 계약할 때 가장 먼저 확인해야 할 사항은 무엇인가요?
목표 질문 리스트가 실측 가능한 질문으로 정리되어 있는지 확인해야 합니다. 실측 가능한 질문이 없으면 진단 결과가 신뢰할 수 없습니다. 목표 질문 리스트는 계약 초기 단계에서 반드시 확정해야 합니다.
측정 엔진을 선택할 때 주의할 점은 무엇인가요?
측정 엔진의 측정 범위가 고객의 비즈니스 목표와 일치하는지 확인해야 합니다. 측정 엔진 선택은 계약 초기 단계에서 결정해야 합니다.
기준선 리포트는 왜 중요한가요?
기준선 리포트는 대행사의 서비스 시작 전에 작성되어야 합니다. 기준선 리포트가 없으면 성과 변화를 정확히 파악할 수 없습니다. 기준선 리포트는 매주 반복해 작성되어야 합니다.